Каким образом должна проводиться рекламная кампания, чтобы она работала?
- Определяется цель рекламной кампании.
- Определяется целевая аудитория.
- Анализируется рынок и конкуренты.
- Разрабатывается рекламная концепция (идея).
- Проводится медиапланирование (где и в каком количестве должна появиться реклама).
- Создаются рекламные материалы (ролики, баннеры, буклеты и т.д.).
- Рекламные материалы размещаются на различных носителях информации (ТВ, радио, Интернет…).
Разработка рекламной кампании включает в себя первые 4 пункта. В нашем регионе 95% рекламодателей сокращают разработку рекламной кампании до пунктов 6 и 7, после чего считают убытки и приходят к выводу, что реклама в КБР не работает… Это естественно, т.к. невозможно создать работающие рекламные материалы, не имея четкого представления кому, что и как в них будет рассказано.